所有戶外廣告都有一個共同點，向流動的觀眾推銷，而受眾從你身邊經(jīng)過的時間不超過10秒。特別是駕車經(jīng)過，即使他們想看，也不會把車停下來，所以時間只夠你提一個主題，它屬于提醒性的廣告。

　　因為看它的時間很短，不能使人迷惑不解，必須刪除不相干的內(nèi)容，集中于主要意義上。每幅廣告不超過7個字或稍多一點。

　　戶外廣告的提醒作用和遠距離觀看等特性，要求它的圖形設計必須簡練、鮮明，易于主體特質(zhì)的辨認。設計戶外廣告，首先要考慮廣告將告訴人們什么，然后以直接顯示該主體的圖形引導整個版面，讓人們的眼光一接觸到廣告，就能立即正確接收它的訊息。

　　此外，還要考慮圖形吸引人的效應，例如：某個食品廣告圖形,能夠讓人一看到就垂涎欲滴，從而導致購買行動。那么這個廣告在食物渲染上就做到了直接、準確、明白，是非常成功的。

　　此外，有些戶外廣告雖然人們反復從其旁邊經(jīng)過，甚至能說出其中某些圖形印象，但卻不知該產(chǎn)品是何物，這主要是廣告圖形沒能直接顯示出產(chǎn)品特性之故。

　　由于遠距離觀看的需要，戶外廣告的色彩設計必須明快，必須有色度上的和明度上的反差，才能將訊息傳遞到較遠的地方。原色是純度高的色彩，大量使用原色，對提高廣告色彩明快度是很有幫助的。

　　原色在使用時要特別考慮主次關系，否則會出現(xiàn)眾色爭寵的現(xiàn)象，讓人眼花繚亂。一般以某種原色為主調(diào)，以另外兩種原色或黑、白等明度對比色作點綴最為適宜。色彩的搭配要考慮其所起的作用，比如用于產(chǎn)生較遠的效果，以紅、白或藍、白配合為佳；便于閱讀，則選黃底黑字，當然其他顏色的組合，也可能產(chǎn)生好的效果，但必須盡量少用復色。

　　戶外廣告要想在較遠的位置都有很好的視覺效果，還取決于強烈的對比設計，包括體重的對比、明暗的對比、大小的對比、色彩的對比等。戶外廣告有著較大的可視面積，可以夸張地表現(xiàn)比實際大得多的東西。

　　廣告設計和設置上都要考慮方便人們觀看，特別是要排除廣告自身帶給觀眾的閱讀障礙，那么除廣告內(nèi)容精煉外，字體的單一也是十分重要的。

　　人們從廣告前經(jīng)過的時間只有幾秒鐘，如果幾秒鐘內(nèi)面對一條多種字體混在一起的廣告，會因視覺擾亂、不易閱讀而錯過完整地接受廣告訊息。所以，一個戶外廣告只采用一種字體比較好。